2026年6月26日，全国人大常委会表决通过修订的《商标法》。新法将于2027年1月1日施行（以下简称“新《商标法》”）。本次修法最核心的内容之一就是重塑“商标使用”在整个商标规则体系中的核心地位。从总则层面重构商标与商标使用的定义，到注册环节遏制不以使用为目的的申请，再到商标存续阶段强化商标使用的管理并完善闲置商标的清理及退出机制，至商标维权程序中权利商标使用才会获得充分保护制度的细化，立法机关系统性将强化“真实使用”贯穿商标全生命周期。 本文结合新《商标法》条文，梳理新法带来的规则变革，简析商标使用的价值，并为市场主体在品牌管理方面提供建议。...