近日，East IP资深顾问张震宇（Austin Chang）受台湾专利师公会（Taiwan Patent Attorneys Association，简称“TWPAA”）邀请，在中国台北为该会线下和线上专题讲座主讲“中国商标法2026修改及最新商标相关案例”。本次两小时讲座由该会专利师在职进修委员会及商标实务委员会共同主办，吸引近百人报名参与。
在讲座中，张震宇顾问首先比较了2026年修订与2025年修订草案之间的重要差异，并从商标权利人及品牌经营者的角度，分析新法对商标申请、组合管理、使用证据、许可转让及争议解决可能产生的实际影响。
讲座重点讨论了以下议题：
- 强调使用目的及正常经营需要，对恶意申请和商标囤积加强规制；
- 进一步规范注册商标的误导性使用，包括近期受到关注的”心机商标”问题；缺乏显著性、带有欺骗性或可能产生不良影响的商标面临更严格的审查；
- 商标权利人在宣传、包装、电商页面及直播销售中使用注册商标时，应同时关注商标法、广告法及反不正当竞争法风险；
- 企业应系统保存商标使用及知名度证据，以应对撤销、无效、驳回复审及侵权程序；
- 新法为打击恶意抢注和侵权提供了新的制度接口，但权利人仍需根据具体案件选择适当的行政或司法程序。
除新法条文外，张震宇顾问还分享了中国近期具有代表性的商标行政和司法案例，说明当前绝对理由审查标准、恶意认定、在先权利保护及商标侵权证据规则的发展趋势。
他指出，对企业而言，新法下的商标管理不应仅以”是否已经注册”为判断标准。商标的申请目的、指定商品、实际使用方式、宣传语搭配、证据留存及权利行使，都可能影响商标能否长期维持并获得有效保护。
品牌经营者可提前采取以下措施：
- 重新审查现有中国商标申请及注册情况，识别闲置、重复或可能存在固有注册风险的商标；
- 建立持续的商标使用证据保存机制，并确保商标实际使用方式与注册内容一致；
- 对可能涉及品质、功能、成分、产地或身份暗示的商标及宣传用语进行合规审查；
- 加强对恶意申请、经销商或合作方抢注及近似商标的监测；
- 在重要申请被驳回或发生争议时，尽早准备境内外注册、使用、知名度及商业关系证据。
East IP感谢台湾专利师公会的邀请，并将继续关注中国商标法实施细则、审查政策及司法实践的发展，为国内外品牌提供及时、可执行的中国知识产权策略。